ما هو تحسين محركات البحث SEO؟
 |
| الدرس الأول ما هو تحسين محركات البحث SEO؟ |
يرجى ملاحظة أن الهدف من تحسين محركات البحث ليس مجرد تحسين لمحركات البحث ، بل هو هيكلة المحتوى الخاص بك حتى يتمكن الجمهور المستهدف من العثور بسهولة على المحتوى الذي يوفر الإجابات التي يبحثون عنها. يعد فهم ما يبحث عنه الأشخاص عبر الإنترنت ، وأنواع الكلمات أو المصطلحات التي يستخدمونها ، وأنواع المحتوى الذي يرغبون في استهلاكه أمرًا بالغ الأهمية في أي استراتيجية لتحسين محرك البحث. عندما يتم إجراؤه بشكل صحيح ، يسمح مُحسّنات محرّكات البحث للمسوقين بالوصول والتواصل بشكل أفضل مع الأشخاص الذين يبحثون عن المنتجات والخدمات التي تقدمها مؤسستهم.
من شخصيات عملائك ، يجب أن تعرف ما يريده جمهورك المستهدف وما يهتم به. يساعد تحسين محركات البحث SEO ببساطة المسوقين على تنظيم المحتوى الخاص بهم حتى تتمكن محركات البحث من العثور عليه وفهمه وفهرسته ، وفي النهاية ، تسليمه عندما يبحث العميل المستهدف عنه .
لماذا يعتبر تحسين محركات البحث SEO مهمًا؟
في التسويق الرقمي ، هناك الكثير من النقاش حول استخدام الإعلانات المدفوعة ووسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من المنصات عبر الإنترنت لتوليد حركة المرور والاهتمام. ومع ذلك ، فإن غالبية حركة المرور على الإنترنت مدفوعة بمحركات البحث. على سبيل المثال ، من بين جميع عمليات البحث الكندية ، ينقر 2.8٪ فقط من الأشخاص على الإعلانات المدفوعة. يقدم تحسين محركات البحث SEO فرصًا للزيارات تزيد بمقدار 20 ضعفًا عن الإعلانات المدفوعة على كلٍ من الأجهزة المحمولة وسطح المكتب.
تنتج محركات البحث أيضًا بعضًا من أعلى العملاء المتوقعين المؤهلين لأنه عندما يبحث شخص ما ، يعرف المسوقون بالضبط ما يبحث عنه هذا الشخص. يتيح الحصول على عميل متوقع مع نية بحث محددة جدًا للمسوقين تقديم حل محدد بناءً على ما يحتاجه هذا الشخص في تلك اللحظة بالذات. بشكل عام ، يتم تصنيف نوايا البحث هذه على النحو التالي:
Informational
هذا عندما يبحث شخص ما عن معلومات.
على سبيل المثال: "ما هو أفضل نوع كمبيوتر محمول للتصوير الفوتوغرافي؟"
Navigational
هذا عندما يبحث شخص ما عن موقع ويب معين.
على سبيل المثال: "أفضل شراء"
Transactional
هذا عندما يبحث شخص ما عن شيء ما.
على سبيل المثال: "صفقات جيدة على MacBook Pro"
يتيح فهم الأهداف المذكورة أعلاه للمسوقين إنشاء محتوى يتناول على وجه التحديد هذه النوايا المميزة.
بمرور الوقت ، وإذا تم إعداده بشكل صحيح ، يمكن أن ينمو مُحسّنات محرّكات البحث بشكل طبيعي ويزيد عدد الزيارات دون استثمارات إضافية ، خاصةً إذا كان المحتوى الخاص بك هو أفضل تطابق لشروط بحث معينة. في الأساس ، من خلال قضاء الوقت في هيكلة المحتوى الخاص بك بشكل صحيح لمحركات البحث ، يمكن لمؤسستك أن تشهد زيادة في حركة المرور والتفاعلات والعملاء بمرور الوقت.
الكلمات الرئيسية وتحسين محركات البحث SEO في الموقع
 |
| كورس سيو للمبتدئين مجاناً : الدرس الأول ما هو تحسين محركات البحث SEO؟ |
ضمن تحسين محركات البحث SEO ، هناك استراتيجيتان أساسيتان يرغب معظم المسوقين في استكشافهما: تحسين محركات البحث في الموقع وخارجه. تركز مُحسّنات محرّكات البحث في الموقع على تحسين محتوى وبنية موقع الويب بحيث يحتل مرتبة جيدة (عادةً ضمن أول 10 نتائج بحث ، أو في الصفحة الأولى من نتائج محرك البحث) لعبارات بحث محددة (تُعرف أيضًا باسم "الكلمات الرئيسية") ذات الصلة بموقع المنظمة أو محتواها.
شاهد أيضاً: باك لينك ما هو وكيف تصنع باك لينك لموقعك؟
يتمثل أحد العناصر الأساسية تحسين محركات البحث SEO في الموقع في ضمان تضمين الكلمات الرئيسية أو العبارات الرئيسية التي يبحث عنها الجمهور المستهدف في محتوى وبنية صفحات الويب الخاصة بك. دعونا نلقي نظرة على مثال. سمع Fable Ice Cream ، وهو متجر آيس كريم مقره في ساسكاتون ، عن مُحسّنات محرّكات البحث ويريد تحسين عدد مرات ظهورها في نتائج البحث العضوية. للقيام بذلك ، قد يطرحون أسئلة مثل:
- ما أنواع الآيس كريم والحلويات والوجبات الخفيفة وما إلى ذلك التي يبحث عنها الأشخاص؟
- من يبحث عن هذه المصطلحات؟
- متى يبحث الأشخاص عن الآيس كريم والوجبات الخفيفة والحلويات وما إلى ذلك؟
- هل توجد اتجاهات موسمية على مدار العام؟
- كيف يبحث الناس عن الآيس كريم؟
- ما هي الكلمات التي يستخدمونها؟
- ما هي الأسئلة التي يطرحونها؟
- هل يتم إجراء المزيد من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة؟
- لماذا يبحث الناس عن الآيس كريم؟
- هل يبحث الأفراد عن آيس كريم يراعي الصحة أم يبحثون فقط عن إرضاء محبي الحلويات؟
- أين يوجد العملاء المحتملون - محليًا أو وطنيًا أو دوليًا؟
يعد طرح هذه الأسئلة خطوة تخطيط مهمة ستوجه البحث عن الكلمات الرئيسية في Fable Ice Cream وتساعدهم في صياغة محتوى أفضل. يعد فهم كيفية بحث الجمهور المستهدف عن منتج أو خدمة أو معلومات خطوة أولى حاسمة وفي الإجابة على الأسئلة أعلاه ، يمكن للمسوقين الخروج بالعديد من أفكار الكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية.
غالبًا ما يبدأ المسوقون الآن في التفكير في إنشاء محتوى باستخدام هذه المصطلحات. ومع ذلك ، هناك مناطق هيكلية ومخفية أخرى لصفحات الويب الخاصة بك والتي يجب أخذها في الاعتبار أيضًا.
 |
| كورس سيو للمبتدئين مجاناً : الدرس الأول ما هو تحسين محركات البحث SEO؟ |
في الصورة أعلاه ، يمكنك رؤية تشريح صفحة الويب وعندما تقوم بدمج كلماتك الرئيسية ، تأكد من تضمينها في ما يلي:
عناوين URL والمسارات
بالرغم من أنها ليست إبداعية وذات علامة تجارية ، إلا أن أسماء النطاقات الوصفية ، على سبيل المثال ، wine.com ، تعمل بشكل جيد مع مُحسّنات محرّكات البحث. وإذا كان لديك عدة صفحات ويب على موقع الويب الخاص بك ، ففكر في تضمين كلمات رئيسية في مساراتك ، أي النص بعد الشرطات المائلة (/). على سبيل المثال ، wine.com/red-wines.
علامة العنوان
تعد علامة العنوان أحد أهم عوامل الصفحة لأنها تخبر محركات البحث بما تدور حوله الصفحة بأكملها. أثناء إخفاء هذه العلامة عند عرض صفحة ويب ، يكون عنوان صفحة الويب (باللون الأزرق) الذي تظهره محركات البحث في نتائجها (انظر الصورة أدناه - "أرض محرك البحث | يجب قراءة الأخبار ...). لمشاهدة علامة العنوان لصفحة ويب ، ما عليك سوى تحريك مؤشر الماوس فوق أي علامة تبويب في متصفح الويب.
أوصاف ميتا / مقتطفات
الوصف التعريفي هو الملخص القصير الذي يظهر أسفل عنوان موقع الويب الخاص بك على صفحة نتائج محرك البحث ويتضمن معلومات حول صفحة الويب الخاصة بك (انظر المربع الأحمر أدناه). مرة أخرى ، هذه المعلومات غير مرئية عند عرض صفحة الويب الفعلية ، بل هي معلومات تم إنشاؤها لمحركات البحث لعرضها في نتائجها. سيكون لدى العديد من منشئي مواقع الويب مثل WordPress و Wix و Weebly وما إلى ذلك إعدادات حيث يمكنك إدخال هذا الوصف وعلامة العنوان لكل صفحة ويب. ومع ذلك ، في بعض الحالات ، قد تحتاج إلى سؤال مطوري موقع الويب الخاص بك عن كيفية إدخال هذه المعلومات.
معلومه على الماشي
تؤثر عملية تحسين محركات البحث في الموقع وخارجه بشكل كبير على نتائج محرك البحث الخاص بك:
فكر في المصطلحات والكلمات والعبارات والأسئلة التي سيستخدمها جمهورك المستهدف للبحث عن إجابات وحلول.
لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث في الموقع ، ضع في اعتبارك دمج الكلمات الرئيسية في العديد من العناصر الهيكلية لصفحة الويب ، على سبيل المثال ، علامات العنوان ، والوصف التعريفي ، وما إلى ذلك ، بالإضافة إلى المحتوى والملفات المرئية.
أحد العناصر الأساسية لتحسين محركات البحث خارج الموقع هو بناء الروابط. يحتاج المسوقون إلى إنشاء روابط (روابط) ذات مغزى لمجموعة متنوعة من مواقع الويب ذات الصلة وذات الصلة لزيادة تصنيف مُحسنات محركات البحث خارج الموقع.
المحتوى الرئيسي / نسخة الجسم
المحتوى الرئيسي ، المعروف أيضًا باسم Body Copy ، هو المحتوى المرئي الذي تراه عند زيارة صفحة ويب.
علامات الرأس
تُستخدم علامات الرأس ، المعروفة أيضًا باسم علامات العناوين ، لفصل العناوين والعناوين الفرعية في صفحة ويب. هم مرتبون حسب الأهمية ، من H1 إلى H6 ، مع كون H1s هو الأكثر أهمية. تعمل علامات الرأس على تحسين قابلية القراءة وتحسين محركات البحث لصفحة الويب عن طريق إنشاء تسلسل هرمي مشابه لجدول المحتويات أو المخطط التفصيلي. على سبيل المثال ، في هذا الفصل ، "ما هو تحسين محركات البحث" ، و "سبب أهمية تحسين محركات البحث SEO" ، و "الكلمات الرئيسية وتحسين محركات البحث في الموقع" هي H2s ، مما يعني أن كل هذه العناوين لها نفس الأهمية.
نص بديل للصورة
لا تستطيع محركات البحث "رؤية" الصور. نتيجة لذلك ، يجب أن تحتوي الصور دائمًا على نص بديل لوصف ما هو موجود في الصورة. ستستخدم محركات البحث بعد ذلك هذا النص البديل لمطابقة عمليات البحث. على الرغم من أن النص البديل غير مرئي ، إلا أنه يعد إضافة مهمة لتحسين محركات البحث SEO ولأي زوار يستخدمون برامج قراءة الشاشة لعرض صفحة ويب.
أسماء الملفات (بما في ذلك الصور)
عند حفظ الملفات وتحميلها ، حاول دمج الكلمات الأساسية المناسبة في اسم الملف. على سبيل المثال ، ملف الصورة الذي يحمل الاسم CN_Tower.jpeg أفضل بكثير من IMG4095.jpeg.
نص الارتباط
عند إنشاء روابط لصفحات ويب داخلية وخارجية ، تأكد من أن النص المستخدم للارتباط وصفي. على سبيل المثال ، بدلاً من كتابة "انقر هنا لقراءة مقال" ، اكتب "قراءة هذه المقالة من Google على Link Text".
الآن ، بعد أن فكرت في دمج الكلمات الرئيسية في المناطق الهيكلية لصفحات الويب الخاصة بك ، يمكنك إنشاء محتوى مرئي يجيب على الأسئلة التي يطرحها جمهورك المستهدف.
إذا كنت ترغب في إجراء مزيد من البحث وتحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة أو المشابهة ، فهناك العديد من الأدوات عبر الإنترنت التي يمكن أن تساعدك. أولاً ، قم بإنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية والعبارات والأسئلة المحتملة ، ثم أدخل هذه المصطلحات في أي من الخدمات عبر الإنترنت التالية:
- Google Search Console - يعرض الكثير من البيانات حول الكلمات الرئيسية التي قمت بترتيبها بالفعل.
- Google Keyword Planner - يبحث عن الكلمات الرئيسية الأخرى ، ولكن يسرد فقط نطاقات أحجام البحث.
- Google Trends - تصور شعبية البحث النسبي لكلمة رئيسية بمرور الوقت.
- مولد الكلمات الرئيسية - يعثر على ما يصل إلى 150 فكرة كلمة رئيسية لأي كلمة رئيسية أولية.
- Keyword Sheeter - تسحب الآلاف من اقتراحات الإكمال التلقائي من Google.
- أجب للجمهور - للبحث عن الأسئلة ، وحروف الجر ، والمقارنات ، والأحرف الأبجدية ، وعمليات البحث ذات الصلة.
- Keyword Surfer - هو امتداد Chrome مجاني يعرض أحجام البحث العالمية والمحلية المقدرة (لـ 19 دولة بما في ذلك كندا) عن أي استعلام مكتوب في Google.
- Keyworddit - تسحب أفكار الكلمات الرئيسية من Reddit.
- Questiondb - للعثور على الأسئلة التي يطرحها الأشخاص حول موضوع معين (مصدره Reddit).
- مُولِّد الكلمات الرئيسية - هو أداة بحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث المحلية. يقوم بإنشاء كلمات رئيسية على أساس نوع الصناعة.
يمكنك أيضًا إجراء بحث Google باستخدام الكلمات الرئيسية والعبارات والأسئلة وإلقاء نظرة على النتائج. انتبه إلى المربع "يسأل الأشخاص أيضًا" للحصول على اقتراحات البحث. الآن بعد أن أصبح لديك فكرة أفضل عن ما يغطيه تحسين محركات البحث في الموقع ، دعنا نلقي نظرة على تحسين محركات البحث SEO خارج الموقع.
SEO خارج الموقع
 |
| كورس سيو للمبتدئين مجاناً : الدرس الأول ما هو تحسين محركات البحث SEO؟ |
تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث خارج الموقع أو خارج الصفحة أي أنشطة تزيد من الوعي وحركة الإحالة إلى موقع الويب الخاص بك من مواقع أخرى. على سبيل المثال ، إذا كان لديك رابط إلى موقع الويب الخاص بك في ملفك الشخصي على Twitter ، فهناك الآن رابط من Twitter يعود إلى موقع الويب الخاص بك.
سبب أهمية ذلك هو أن محركات البحث ستصنف موقع الويب بناءً على سمعة تلك المواقع المرتبطة به. لذلك ، إذا كان لديك روابط من جمعيات صناعية ، أو مواقع إعلامية ، أو مؤسسات تعليمية ، إلخ.
الارتباط بموقعك على الويب ، ستعمل محركات البحث على ترتيب موقع الويب الخاص بك أعلى بكثير من الروابط من مواقع الويب الأصغر أو الأقل شهرة. تصبح هذه المواقع الخارجية جزءًا من "شبكتك / عائلتك الرقمية عبر الإنترنت" وتؤثر بشكل مباشر على "سمعة" موقع الويب الخاص بك.
نتيجة لذلك ، غالبًا ما يُعتبر بناء الروابط الأسلوب الرئيسي خارج الموقع ويمكن أن يشمل تكتيكات مثل:
- التدوين
- تسويق المحتوى
- وسائل التواصل الاجتماعي
- مشاركة الصور / الفيديو
- البودكاست والمقالات
- آراء المستهلكين
- قوائم الدليل ، إلخ.
تتضمن بعض الاعتبارات والمفاهيم الرئيسية لتحسين محركات البحث SEO خارج الموقع ما يلي:
الروابط الصادرة
الروابط الصادرة هي روابط من موقع الويب الخاص بك إلى مواقع ويب ذات اسم مجال مختلف. عند إجراء هذه الاتصالات ، ضع في اعتبارك أن موقع الويب الآخر سيصبح جزءًا من شبكة موقع الويب الخاص بك. بمعنى آخر ، سمعتك وسمعتك مرتبطان الآن.
الروابط الواردة / الروابط الخلفية
يأتي عكس الروابط الصادرة أو الواردة أو الروابط الخلفية من مواقع ويب أخرى باسم مجال مختلف وتشير إلى موقع الويب الخاص بك. لتحسين مُحسنات محركات البحث خارج الموقع ، قم بزيادة عدد مواقع الويب ذات الصلة ذات الصلة التي ترتبط بموقعك على الويب.
ضع في اعتبارك أن الروابط الحديثة مرتبة أعلى من الروابط القديمة ولا يزال من المهم وجود كلمات رئيسية في أي نص ارتباط ، كما هو مذكور أعلاه. إذا اكتشفت ، لسبب ما ، موقع ويب مرتبطًا بموقعك وتريد إزالة هذا الاتصال ، فيمكنك استخدام أداة التنصل من Google.
المحتوى
يعد إنشاء المحتوى جزءًا مهمًا من أي استراتيجية تحسين محركات البحث SEO خارج الموقع. ومع ذلك ، ليست كل المحتويات متساوية. لأغراض محرك البحث ، يتم تعريف المحتوى عالي الجودة على أنه أصلي وحديث ودقيق وأخطاء نحوية قليلة وطول مناسب وفريد. مواقع الويب التي تنتج محتوى عالي الجودة ستحتل مرتبة أعلى في نتائج محرك البحث.
لذلك ، تساعد إستراتيجية تسويق المحتوى القوية مُحسّنات محرّكات البحث خارج الموقع للمؤسسة ، خاصةً لمواقع الويب الأحدث التي تؤسس مصداقيتها وتبني جمهورًا.
ربط التنوع
لتحسين مُحسنات محركات البحث خارج الموقع ، قم بإنشاء مجموعة متنوعة من الروابط الصادرة والواردة ، على سبيل المثال ، من وإلى مجموعة متنوعة من المجالات المختلفة. يزيد تنوع الروابط من تصنيف تحسين محركات البحث SEO خارج الموقع.
الإشارات الاجتماعية
تأكد من تضمين روابط إلى موقع الويب الخاص بك في ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية ومنشوراتك. وشجع متابعيك وموظفيك وشركائك الاستراتيجيين ، وما إلى ذلك ، على النشر والارتباط بالمحتوى الخاص بك حتى تتمكن من بناء شبكة الارتباط الخاصة بك.
 |
| كورس سيو للمبتدئين مجاناً : الدرس الأول ما هو تحسين محركات البحث SEO؟ |
كان هذا هو الدرس الأول الذي سيمنحك نظرة أولية لكل شيء. سنخصص أيضًا بعض الوقت لتطوير ودراسة بقية الجوانب في الدروس القادمة.
اترك تعليقا:
